Concursos y juegos en sitios web de marcas de cigarrillos, entrega de productos de tabaco en eventos musicales, venta de combos (cigarrillos y auriculares, por ejemplo) y recolección de datos personales por medio de promotoras, son algunas de las estrategias implementadas por la industria tabacalera para atraer nuevos consumidores.
Así lo reflejó un relevamiento realizado por FIC Argentina entre enero y marzo de 2018 que buscó monitorear las estrategias publicitarias de productos de tabaco que desarrolla la industria tabacalera en Argentina. Para ello se analizaron los sitios web de las marcas de cigarrillos y los eventos patrocinados por las empresas en distintas ciudades de la provincia de Buenos Aires y en la ciudad de Córdoba.
Se identificó que las empresas venden combos promocionales que contienen un paquete de cigarrillos de alguna edición especial sumado a productos complementarios como encendedores o auriculares. Además, en los eventos relevados se observó la presencia de promotoras que vendían paquetes, entregaban obsequios y pedían datos personales para acrecentar la base de contactos de las marcas.
Otra de las estrategias detectadas fue el desarrollo de distintos concursos y juegos en los sitios web oficiales. Esa misma táctica se está realizando actualmente en el marco del mundial de fútbol. Una de las marcas, por ejemplo, invita a las personas que visitan su web a participar en un juego donde el participante tiene que adivinar el final de una jugada. Para sumar puntos y así tener más posibilidades de ganar, el participante puede incluir datos de amigos que van a poder participar del juego. De esta forma la marca suma nuevos mails a su base de contactos para luego difundir sus promociones y novedades de los productos via mail.
Estas estrategias demuestran que a pesar de las restricciones vigentes en materia de publicidad de tabaco, las tabacaleras continúan desplegando agresivas acciones para captar nuevos consumidores, muchas de las cuales son violatorias del marco legal vigente. Dado este escenario, es necesario implementar y hacer cumplir la ley nacional de control de tabaco para lo cual la fiscalización y el control del Estado es fundamental.
A su vez, es necesario avanzar con legislación que garantice una prohibición completa de publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco, incluida la prohibición de exhibición de producto en los puntos de venta y el marketing directo. Se trata de una de las medidas más eficaces para prevenir el inicio y reducir el consumo de tabaco en toda la población independientemente del nivel educativo y del nivel de ingreso. Por ese motivo, la prohibición completa del marketing del tabaco es el estándar internacional que han consensuado 181 países en el Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud y sus directrices.
